眉山三苏祠“活化”东坡文化：文旅IP升级带动旅游新高潮

眉山·6月24日 —— 位于四川省眉山市的三苏祠，作为宋代文坛三大巨匠苏轼、苏辙、苏洵的故居，近日在文化活化升级后，成功将东坡文化打造成为文旅IP，成为文旅新热点，带动当地旅游业快速复苏。记者从眉山市文化和旅游局了解到，三苏祠“活化”项目通过数字化展示、互动体验和文化传播，不仅提升了旅游吸引力，还为当地经济注入新动能。

数字化展示与互动体验 三苏祠“活化”项目的核心在于现代化技术与传统文化的融合。记者在现场看到，祠堂内的展厅采用了智能互动设备，通过AR（增强现实）技术，游客可以通过手机扫描祠堂内的关键点，即可看到苏轼、苏辙等三苏的生平故事、诗词内容，甚至可以“穿越”到宋代，体验古代生活。祠堂还设置了“东坡文化体验区”，游客可以通过模拟苏轼的书法、诗词创作、茶道等活动，深度参与文化沉浸体验。

文化IP的升级与市场推广 三苏祠“活化”项目不仅限于展示层面，还通过文化IP的打造，将东坡文化与现代旅游结合。眉山市文化和旅游局相关负责人表示，该项目将三苏祠与苏东坡的诗词、书法、绘画等文化元素进行整合，打造出“东坡文化旅游线路”，并与当地旅游景点、酒店合作，推出“苏东坡游”主题旅游产品。例如，眉山市已与部分酒店合作，推出“苏东坡宴”主题餐饮，游客可以品尝苏轼的诗词赋意美食，如“赤壁赋”风味小吃、茶叶等。

带动旅游业的新高潮 “活化”项目的成功推出，直接带动了当地旅游业的复苏。据统计，自项目启动以来，三苏祠的游客量持续上升，单月游客量已突破10万人次。眉山市还通过“苏东坡文化周”活动，吸引了大量国内外游客前来参观，并推出了“苏东坡文化旅游卡”，为游客提供优惠。眉山市旅游局数据显示，自活动启动以来，当地旅游收入同比增长超30%，旅游从业者也因此受益。

未来展望 眉山市文化和旅游局表示，三苏祠“活化”项目只是东坡文化文旅IP的开端，未来将继续探索更多与东坡文化相关的文化产品，如苏轼的书法展示、诗词朗诵会等，以进一步提升旅游吸引力。该项目也将与周边景点合作，打造“苏东坡文化旅游带”，为游客提供更加丰富的旅游体验。

三苏祠“活化”项目的成功，不仅让东坡文化焕发新生，也为眉山文旅产业注入了新动力。未来，随着更多文化IP的推出，眉山旅游将迎来更加辉煌的发展。